Кольори року 2026: вибір Pantone, Etsy та глобальні сигнали
- Маркетингова агенція "Молодий бізнес"
- 7 січ.
- Читати 8 хв
Кольори року — це не просто естетичний вибір дизайнерів. Це сигнали про зміни в поведінці споживачів, їхні емоційні очікування, ставлення до світу та запит на стабільність, природність або трансформацію.
У 2026 році ми вперше бачимо не один домінуючий стандарт, а кілька паралельних інтерпретацій від різних глобальних гравців. Саме це робить кольори року 2026 особливо важливими для бізнесів, які працюють з продуктами, візуалом і онлайн-продажами.
Колір року 2026 за версією Pantone
Pantone у 2026 році зробив несподіваний, але дуже показовий вибір — Cloud Dancer, перший білий колір року за понад 25 років.
Що він символізує:
1) заспокоєння та тишу
2) цифровий детокс
3) потребу в простоті після років перевантаження
Cloud Dancer — це відповідь на світ, де забагато шуму, стимуляції та інформації. Він став візуальним уособленням тренду Quiet Luxury та мінімалістичної естетики.
Другий глобальний стандарт: WGSN / Coloro
Аналітична платформа WGSN разом із Coloro обрала Transformative Teal — синьо-зелену комбінацію, що символізує трансформацію.
Ключові сигнали кольору:
1) зростання пошуків ~9% рік до року
2) асоціація з екологічною відповідальністю
3) фокус на майбутнє та адаптацію
Цей колір часто обирають бренди, які працюють зі сталими продуктами, outdoor-сегментом та wellness-напрямками.
Etsy Color of the Year 2026
На відміну від Pantone і WGSN, Etsy пішов іншим шляхом — від емоції до матеріальності.
Patina Blue — це вивітрений синьо-зелений відтінок, натхненний природним старінням міді.
Пошуки “blue copper” зросли більш ніж на 300%, що чітко вказує на інтерес до ефекту часу, історії та ручної роботи.
Вперше в історії: Texture of the Year
Etsy також уперше представив текстуру року — Washed Linen: витерта, м’яка фактура; поступове пом’якшення з часом; природні нейтральні відтінки.
Пошуки льняного одягу зросли на 1 200%+, що робить текстуру ключовим трендом не лише для моди, а й для дому та декору.
Корисна порада: контраст з чіткими структурами робить льон візуально дорожчим.
Кольори року 2026: порівняння трьох стандартів
У 2026 році поняття Color of the Year перестає бути єдиним стандартом. Різні аналітичні центри та платформи формують власні кольорові орієнтири, виходячи з поведінки людей, емоційних запитів і контексту споживання.
Саме тому важливо подивитися на ці кольори в одному зрізі — щоб зрозуміти не лише відтінок, а й ідею, яку він несе для брендів і продуктів.
Характеристика | Pantone | WGSN / Coloro | Etsy |
Назва кольору | Cloud Dancer | Transformative Teal | Patina Blue |
Тип відтінку | Мʼякий білий | Синьо-зелений | Вивітрений синьо-зелений |
Ключова ідея | Спокій і очищення | Зміни та адаптація | Автентичність і час |
Емоційний сигнал | Тиша, баланс, мінімалізм | Надія, відповідальність, рух | Справжність, історія, матеріальність |
Натхнення | Цифровий детокс, Quiet Luxury | Екологічна свідомість, трансформація | Природне старіння міді (патина) |
Поведінка покупців | Прагнення простоти | Фокус на сталі рішення | Інтерес до витертих текстур |
Де працює найкраще | Мінімалістичні інтерʼєри, базові колекції | Sustainable бренди, outdoor, wellness | Handmade, вінтаж, товари з характером |
Рівень “ідеальності” | Чистий, рівний | Збалансований | Навмисно неідеальний |
Тип брендів | Преміум, мінімалізм | Свідомі, прогресивні | Авторські, ремісничі |
Ці кольори не змагаються між собою — вони доповнюють один одного.
Кожен із них відповідає на різні очікування покупців: потребу в спокої, бажання змін або прагнення до автентичності.
Для бізнесу це означає просту річ: успіх залежить не від вибору “модного” кольору, а від того, наскільки він резонує з історією бренду та його аудиторією.
Кольорові поєднання з Cloud Dancer: готові сценарії використання
Колір року рідко працює сам по собі — його сила розкривається саме у поєднаннях. Нижче наведені приклади кольорових палітр навколо Cloud Dancer, які демонструють, як цей відтінок може виглядати у реальних просторах, продуктах і візуальних матеріалах у 2026 році.
Powdered Pastels
Powdered Pastels — це мʼяка, приглушена палітра навколо Cloud Dancer, яка створює відчуття спокою, повітря й світла. Такі поєднання добре працюють у просторах, де важлива тиша та баланс, без різких контрастів.
Де використовувати:
інтерʼєри у стилі мінімалізм і Scandinavian
текстиль, меблі, декор для дому
бренди з фокусом на calm living та comfort
Візуальна порада: використовуйте природне освітлення та теплі нейтральні фони — ця палітра “розкривається” саме в реальному світлі.
Take a Break
Take a Break — тепла, заспокійлива палітра навколо Cloud Dancer, натхненна моментами паузи, відпочинку й повільного життя. Вона поєднує молочні, кавові, карамельні та мʼякі фруктові відтінки, створюючи відчуття комфорту й емоційної безпеки.
Де працює найкраще:
інтерʼєри в стилі mid-century, cozy modern
меблі, декор, текстиль для дому
бренди з фокусом на comfort, self-care, slow living
Візуальна порада: поєднуйте цю палітру з мʼякими тканинами та теплим денним світлом — так кольори виглядають “їстівно” й затишно.
Atmospheric
Atmospheric — повітряна, спокійна палітра з холодними й нейтральними відтінками синього, сірого та білого. Cloud Dancer тут виступає як балансуюча основа, що додає світла й легкості.
Де працює найкраще:
сучасні інтерʼєри, Scandinavian, coastal
бренди wellness, lifestyle, digital products
візуали з акцентом на спокій і чистоту
Візуальна порада: використовуйте багато простору, мінімум декору та мʼякі тіні — ця палітра “дихає” саме в простоті.
Comfort Zone
Comfort Zone — тепла, тілесна палітра, що асоціюється з безпекою, стабільністю та домом. Поєднання Cloud Dancer із пісочними, рожево-коричневими й деревними тонами створює ефект знайомого й надійного простору.
Де працює найкраще:
житлові інтерʼєри, сімейні бренди
меблі, handmade-вироби, декор
продукти з емоційним позиціонуванням
Візуальна порада: краще виглядає у реальних інтерʼєрах, а не в студійних рендерах — важливе відчуття “живого дому”.
Tropic Tonalities
Tropic Tonalities — яскрава, енергійна палітра, де Cloud Dancer виступає світлою базою для сміливих акцентів. Бірюзові, лаймові, рожеві та жовті відтінки створюють настрій радості, руху й експерименту.
Де працює найкраще:
fashion-бренди, аксесуари
дитячі товари, POP-декор
print-on-demand і мистецтво
Візуальна порада: важливо тримати баланс — використовуйте Cloud Dancer як “паузу” між яскравими кольорами, щоб палітра не перевантажувала.
Light & Shadow
Light & Shadow — стримана, глибока палітра, що грає на контрасті світла й тіні. Cloud Dancer тут підсилює темні й холодні відтінки, додаючи їм елегантності та структури.
Де працює найкраще:
сучасні інтерʼєри, minimal luxury
бренди з фокусом на форму й архітектуру
продукти з чітким силуетом
Візуальна порада: використовуйте направлене світло й макрозйомку — ця палітра виграє на деталях і текстурах.
Glamour & Gleam
Glamour & Gleam — контрастна, виразна палітра з нотками драми й елегантності. Поєднання Cloud Dancer з глибокими бордовими, графітовими та насиченими акцентами створює відчуття преміальності.
Де працює найкраще:
fashion, jewelry, decor statement-pieces
бренди з фокусом на luxury або bold style
інтерʼєри з чіткою геометрією
Візуальна порада: краще працює з глянцевими або напівматовими поверхнями та чітким світловим контрастом.
Як інтерпретувати ці кольори у різних нішах
Один і той самий колір може працювати абсолютно по-різному залежно від ніші, контексту використання та очікувань аудиторії.
У 2026 році ключовим стає не сам трендовий відтінок, а те, яку роль він виконує в продукті: заспокоює, підкреслює автентичність, формує відчуття якості чи транслює цінності бренду.
Нижче — практичний розбір того, як глобальні кольори року адаптуються до різних напрямків.
Товари для дому та меблі
У цій ніші покупці насамперед шукають стабільність, затишок і відчуття довговічності. Тому трендові кольори тут рідко працюють як яскраві акценти — натомість вони стають фоном, базою або емоційною атмосферою простору.
Cloud Dancer добре підходить для світлих інтерʼєрів, мінімалізму та Scandinavian-естетики — він візуально розширює простір і створює відчуття “чистого старту”.
Patina Blue ідеально працює у вінтажних, rustic та heritage-рішеннях, де важлива історія, фактура й ефект часу.
Transformative Teal найчастіше використовують бренди з фокусом на екологічність, натуральні матеріали та усвідомлений дизайн.
Мода та аксесуари
У fashion-сегменті кольори 2026 року відображають втому від ідеального глянцю та зростаючий попит на природність і тактильність. Тут важливий не лише колір, а й те, як він “відчувається” у матеріалі.
Cloud Dancer стає основою для напрямку Quiet Luxury — базові колекції, чисті силуети, акцент на форму.
Витерті білі відтінки та льон підкреслюють комфорт, натуральність і “живу” текстуру.
Бірюзові та teal-акценти добре працюють у sustainable fashion, outdoor та функціональному одязі.
Друк і мистецтво
Для друку та мистецтва 2026 рік відкриває значно більше свободи. Тут немає жорсткої привʼязки до одного кольору — навпаки, цінується експеримент, поєднання палітр і гра з настроями.
комбінуйте всі три глобальні кольори року в одному проєкті
створюйте окремі палітри під різні аудиторії та платформи
тестуйте формати, сюжети й кольорові сценарії на різних ринках
Саме у мистецтві трендові кольори найкраще працюють як інструмент емоційної історії, а не як строгий стандарт.
У 2026 році виграють не ті бренди, що просто “використовують трендовий колір”, а ті, хто розуміє, яку роль цей колір відіграє в їхньому продукті та для їхньої аудиторії.
Як перетворити трендові кольори на робочий інструмент
Глобальні кольорові тренди працюють найкраще тоді, коли їх не копіюють буквально, а перекладають мовою конкретного бренду, ринку й продукту.
Для локальних брендів важливо не просто “бути в тренді”, а використовувати ці сигнали як інструмент для зростання — у видимості, пошуку та продажах.
Колір як точка входу в пошук
У 2026 році колір стає не лише візуальним рішенням, а й частиною пошукової стратегії. Нові назви відтінків і текстур часто мають нижчу конкуренцію та привертають більш усвідомлену аудиторію.
Cloud Dancer white — запит із нижчою конкуренцією у порівнянні з загальними “white decor / white clothing”.
Patina blue — нове перспективне ключове слово для вінтажних, handmade та дизайнерських продуктів.
Transformative teal — нішева, але зростаюча можливість для sustainable та outdoor-напрямків.
Використовуйте такі запити в назвах, описах і тегах, поєднуючи їх із функцією продукту, а не просто з кольором.
Сезонна логіка використання кольорів
Колірні вподобання змінюються протягом року, і це варто враховувати при плануванні колекцій, фотоконтенту та запусків.
Початок року — світлі, спокійні рішення, що асоціюються з оновленням і “чистим стартом”.
Середина року — екологічні, “живі” відтінки та природні текстури.
Кінець року — глибші, вінтажні кольори, що створюють відчуття тепла й історії.
Такий підхід дозволяє використовувати одні й ті самі кольори по-різному, не перевантажуючи асортимент.
Візуальна подача: як колір реально продається
Навіть ідеально підібраний відтінок може не спрацювати без правильної подачі. У 2026 році покупці все більше довіряють чесним, реалістичним візуалам, а не стерильній студійній ідеальності.
природне освітлення замість жорсткого студійного світла
акцент на текстуру, матеріал і деталі
чесний опис кольору та того, як він змінюється при різному освітленні
Саме така подача формує довіру й зменшує розрив між очікуванням і реальністю продукту.
У 2026 році колір — це не декор, а стратегічний інструмент. Той, хто вміє поєднати тренд, контекст і чесну подачу, отримує перевагу не лише у візуалі, а й у продажах.
2026 рік — це не про один “правильний” колір. Це рік, коли бренди обирають, яку історію вони хочуть розповісти: про спокій, про трансформацію чи про час і автентичність.
Ті, хто навчиться інтерпретувати ці сигнали, а не просто копіювати тренди, отримають реальну конкурентну перевагу.
Потрібна допомога з онлайн-продажами?
Ми — маркетингова агенція Молодий Бізнес, допомагаємо українським бізнесам масштабуватись онлайн та продавати за кордон.
Працюємо з повною картиною:
✅ Аналіз бізнесу та ринку
✅ Стратегія росту й позиціонування
✅ SEO та AI-видимість
✅ Контент, відео та соціальні канали
✅ Маркетинг із фокусом на результат, а не “процеси”
📞 Контакти
Дякуємо за ваш час. Бажаємо стабільного росту!
Часті запитання
Що означають кольори року 2026?
Кольори року 2026 відображають зміну цінностей і настроїв споживачів: запит на спокій, автентичність, природність і усвідомлені рішення. Це не просто тренди дизайну, а сигнали про поведінку покупців.
Чому у 2026 році немає одного кольору року?
У 2026 році немає єдиного домінуючого стандарту, тому що різні платформи аналізують тренди з різних точок зору. Pantone фокусується на емоціях, WGSN — на глобальних змінах, Etsy — на реальній поведінці покупців.
Який колір року 2026 обрав Pantone?
Pantone обрав Cloud Dancer (PANTONE 11-4201) — мʼякий білий відтінок, що символізує спокій, простоту, цифровий детокс і тренд Quiet Luxury.
Який колір року 2026 представив Etsy?
Etsy обрав Patina Blue — вивітрений синьо-зелений відтінок, натхненний природним старінням міді, автентичністю та ручною роботою.
Що означає Transformative Teal у 2026 році?
Transformative Teal — це синьо-зелений відтінок, який аналітичні платформи WGSN і Coloro назвали ключовим кольором року. Він повʼязаний із темами змін, адаптації та зростаючої уваги до екологічних і сталих рішень.
Як бізнесу використовувати кольори року 2026?
Бізнесам варто адаптувати кольори року до своєї ніші:
для інтерʼєрів — як базу,
для моди — через текстури та матеріали,
для онлайн-продажів — як частину візуальної та SEO-стратегії.
Чи обовʼязково використовувати кольори року?
Ні. Кольори року — це інструмент, а не правило. Вони працюють найкраще, коли підсилюють ідентичність бренду, а не замінюють її.
Коментарі